龙8国际 “利川紅”的變與不變 ——利川市深耕品牌促高質量發展
2021-02-24 14:24
分類：利川紅
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11月11日，利川市毛壩鎮組織專人驗收老茶園。該鎮推行產業發展獎補政策，爭取165萬元資金，對1162戶建檔立卡貧困戶改造的老茶園給予獎補。目前，已驗收200畝，本月內獎補資金統一撥付到戶。
近年來，利川市搶抓機遇，通過技術傳承創新、多樣化營銷、資源優勢轉換等，提升“利川紅”品質，產業發展行穩致遠。2020年，全市預計實現紅茶產量1.5萬噸，占全市茶葉總產量的68.2％，可實現產值7億元。
時代在變、技術在變、管理在變、推廣在變……但“利川紅”踐行“兩山”理論不變，對至臻品質的追求不變，帶領群眾脫貧致富的初心不變。
技術之變 永葆綠色發展底色
遠處云海翻騰，山間薄霧縹緲，茶園若隱若現。
高山云霧出好茶，云海之下是茶海。茶鄉毛壩鎮位于星斗山自然保護區腹地，良好的生態造就了“利川紅”的綠色稟賦。
品質是品牌的生命。近年來，“利川紅”聲名遠播，大放異彩。“蘭花香、瑪瑙紅、冷后渾”，獨特的品質讓“利川紅”成為紅茶中的翹楚。
“利川紅”品質提檔升級，離不開制茶人的孜孜追求和默默奉獻。
邱建紅等制茶師數十載如一日，潛心研究紅茶加工工藝，在傳承中創新，發明電萎凋槽和“四初八精”等技術，挖掘“冷后渾”獨特魅力。
“好茶是制出來的，更是種出來的！”邱建紅對茶葉品質要求嚴苛，一有時間就扎進茶園，傳授種茶技術。
嘉潤茶業負責人謝文英，多年致力于有機茶基地創建。如今，忠路鎮楊家坡茶葉基地獲得全國首家德米特有機認證。該認證被稱為國際有機農業領域的最高標準體系。
毛壩鎮，十二任書記接續種茶33年，始終堅持綠色發展理念，保持“利川紅”底色不變。
利川茶人也嘗過農殘超標的苦頭。1999年，毛壩出口俄羅斯遠東地區的一車干茶被退回黑河口岸，原因是10多種農藥殘留嚴重超標，被稱為“毒品”。
痛定思痛。一場與農殘的“戰爭”，就此拉開序幕：2003年，農科村一戶村民不聽勸阻使用禁用農藥，一畝多茶園被強行銷毀；同年，1500多公斤干茶在五一村被當眾付之一炬……
茶山就是金山銀山。目前，利川市推行黨政同責、一崗雙責，齊抓共管，實施政府主導、企業主力、農民主體的生態保護機制，市、鎮、村三級層層簽訂責任狀，密織全方位立體化生態保護網絡。
在毛壩，30多名專業生態巡查隊員深入田間地頭，檢查每塊茶田。為建好示范茶園，毛壩嚴格生態標準，堅持茶園不打農藥、不施化肥。
通過嚴格管控，“利川紅”系列產品沖破歐盟農殘463項檢測“綠色壁壘”，遠銷歐洲、非洲10多個國家，每年出口1500噸，實現經濟收入3500萬美元，產生了良好的經濟效益、生態效益和社會效益。
營銷之變 增強品牌建設底氣
今年10月9日，國慶中秋長假后的第一天，北京地鐵2號線，地鐵駛入西二環車公莊站，隨著地鐵門開啟，以“探秘星斗山 待客利川紅”為主題的“星斗山·利川紅”茶形象畫面映入眼簾。
時隔8年，“利川紅”品牌宣傳再次亮相首都地鐵。首都市民可在多條地鐵線路、50多輛列車上看到這道流動的紅色風景。
為叫響“利川紅”品牌，多年來，利川市不遺余力，使出渾身解數。
忙完北京形象店開業、輾轉安徽做產品推廣、回利川籌備紅茶峰會……10月以來，利川市茶葉協會會長、利川星斗山紅茶有限責任公司（飛強茶業）董事長卓萬凱連軸轉。他介紹，9月，“利川紅”形象宣傳還“登”上了東航30架飛機。
哪里有推廣，哪里就有“利川紅”。
2014年5月，借硒茶進京機遇，“利川紅”在展區舉辦專場媒體見面會，推介產品和旅游資源；2020年4月，“雙品網購節”首日，薇婭直播帶貨“星斗山·利川紅”，累計成交4萬份，在線觀看直播人數達230萬人次。農展會、農交會等各類展銷活動和鄂茶杯、中茶杯等名優茶評比活動，“利川紅”從未缺席……
通過努力，“利川紅”已成功躋身中國紅茶領域第一方陣。
2018年，“利川紅”成為武漢東湖國事活動茶敘用茶。2019年，成為第七屆世界軍人運動會紅茶指定用茶。同年，在第三屆中國國際茶葉博覽會上，“利川紅”被列為中國六大類茶中紅茶類唯一品鑒用茶。今年9月，“利川紅”通過國家農產品地理標志登記評審。
創品牌容易，維護品牌難。利川市政府及茶產業相關部門，針對“利川紅”申請地域品牌的保護，制訂出臺“利川紅”產品質量標準和品牌管理辦法。
今年9月9日，利川市茶產業協會授予利川市飛強茶業、金利茶業等41家企業使用“利川紅”地理證明商標，共同維護“利川紅”的品牌信譽。
資源之變 托起精準扶貧底子
飛檐翹角，黃墻灰瓦，一排排紅燈籠……群山環抱中，毛壩鎮楠木村“博航民宿”尤為顯眼。
“博航民宿”主人陳紅航，8年前與妻子田鳳菊在寧波打工。母親突患重病，兩人不得不回家照顧老人。母親看病要花錢，孩子要讀書，家里欠下10多萬元債務。2014年，他家被納入建檔立卡貧困戶。
楠木村是“利川紅”核心產區，經常有茶商和武漢等地“候鳥”進村。于是，陳紅航跟妻子商議，將房屋改造成民宿。
“旺季每天有3到5桌客人就餐、10多位客人住宿。去年純收入大約15萬元。”因茶致富，陳紅航嘗到茶旅融合的甜頭，明年計劃再承包村里老房子改建民宿。
“龙8国际官网唯一入口村已全部脫貧，村民人均可支配收入超過1.3萬元，一半家庭買了小轎車。”提到村民生活條件的改善，毛壩鎮楠木村黨支部書記田云奇感慨萬千，“過去太窮了，有些村民不得不以偷盜為生。現在，村里家家戶戶大門都不用關。”
品牌價值變現，資源優勢轉化成經濟優勢。“利川紅”火了，群眾的腰包鼓了。
今年，利川市積極推動疫后重振，開展“832平臺消費扶貧”活動，41家茶企加入中國扶貧消費網；舉辦“市長請你喝茶”直播帶貨活動，“利川紅”等產品網絡訂單達1000余萬元。通過系列措施落地，讓茶企第一時間復工，為茶農挽回損失。
茶企在脫貧攻堅中的帶動作用明顯。飛強茶業探索形成“12854”產業扶貧模式，通過茶葉收購、技術培訓等，開展“造血”式扶貧，助500戶建檔立卡貧困戶脫貧。
按照“一鄉一業、一村一品”發展思路，利川大力推進茶產業扶貧，讓茶葉產業成為貧困戶脫貧主導產業，7024戶貧困戶發展茶葉13811畝，人均增收1600元以上。
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鐵觀音
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